De Maaslijn
ProRail
Met maar liefst 22.000 reizigers per dag is de Maaslijn een van de drukste regionale spoorlijnen van Nederland. Het traject, dat loopt tussen Nijmegen en Roermond, ondergaat momenteel een ingrijpende modernisering. Voor de communicatie rondom dit project had ProRail met spoed een film nodig om alle betrokkenen en reizigers goed te informeren.
Uitdaging
Een echte spoedopdracht: er moest op korte termijn een film worden geproduceerd die stakeholders zou informeren, inspireren en enthousiasmeren. Dat was de kern van de briefing. Het doel? Een complete film die duidelijk maakt hoe het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, drie provincies, negen gemeenten, vervoerders, de aannemer en ProRail samen de schouders zetten onder de modernisering van de Maaslijn. Een project dat deze spoorlijn transformeert tot hét milieuvriendelijke alternatief voor de auto.
Resultaat
De productietijd voor de video was uitzonderlijk kort, waardoor werd verwacht dat er na de eerste vertoning nog diverse aanpassingen nodig zouden zijn. Tot ieders verrassing bleek dit niet het geval. De video voldeed direct aan alle verwachtingen en deed precies waarvoor hij was gemaakt. ProRail besloot daarom om de video ongewijzigd te laten. Inmiddels heeft de video een prominente plek gekregen op de projectpagina van de Maaslijn, is ze gedeeld via diverse social media kanalen en is ze ook verspreid onder de partners van ProRail.
Aanpak
Met slechts drie weken productietijd lag de lat hoog: de Maaslijn moest gepresenteerd worden als hét milieuvriendelijke alternatief voor de auto. De groene lijn in het logo van de Maaslijn, die dit symboliseert, werd onze inspiratiebron. We lieten deze lijn letterlijk en figuurlijk door het traject van Nijmegen tot Roermond lopen, waarbij we op een natuurlijke manier de unieke kenmerken van de Maaslijn belichtten.
Op basis van input van de opdrachtgever en aanvullend deskresearch schreven we binnen een week een script, waarin de reis van de groene lijn centraal staat. Dit script diende vervolgens als leidraad voor zowel het camerateam als de dronepiloot, zodat alle benodigde beelden efficiënt in slechts twee draaidagen konden worden vastgelegd. Dankzij de korte lijnen met de opdrachtgever en onze enthousiaste professionele makers bleef er in de post productie nog voldoende tijd over om van al het beeldmateriaal een mooi, samenhangend verhaal te maken.
Meer weten?
Snel schakelen en toch een sterk inhoudelijk verhaal op de mat leggen? We denk met je mee laten niet los totdat iedereen tevreden is. Ook bij krappe deadlines.
Klantreview
Dank voor deze film en de prettige samenwerking. Het dient zeker het doel zoals besproken en is ook breder geschikt als goede introductie voor het project. Goede keuzes gemaakt om het zo te doen. Dank voor het constructieve meedenken.
Izo van Hal
Communicatieadviseur ProRail
